Executivos da rede observam melhora nas vendas em cidades do interior e bairros de menor renda; especialistas ponderam que retomada mais consistente dependerá do poder de compra das famílias
O Assaí Atacadista já identifica sinais de melhora no consumo no quarto trimestre de 2026. Segundo executivos da rede, o movimento é observado principalmente em cidades do interior e bairros de menor renda e pode estar relacionado às restrições impostas às apostas on-line, conhecidas como bets.
A avaliação foi apresentada pelo CEO do Assaí, Belmiro Gomes, pelo diretor financeiro, Rafael Sachete, e pela gerente de relações com investidores, Gabrielle Helu, durante encontro com analistas do BTG Pactual. De acordo com relatório divulgado pelo banco, a expectativa é que as limitações às apostas contribuam para aliviar o orçamento doméstico e favoreçam os gastos com itens de consumo cotidiano.
O movimento ocorre após um terceiro trimestre desafiador para o varejo alimentar. Com o orçamento pressionado, os consumidores passaram a priorizar produtos mais baratos, comportamento que, segundo os executivos, perdeu força, embora ainda afete determinadas categorias, como a de produtos de limpeza.
Para os analistas do BTG Pactual, os supermercados podem estar entre os primeiros segmentos beneficiados caso parte dos recursos antes destinados às apostas seja redirecionada para as compras das famílias. Uma recuperação mais expressiva do consumo em 2027, entretanto, dependerá também da melhora do poder de compra e do crescimento do volume de vendas.
Apostas on-line e impacto no comércio
As restrições às plataformas de apostas também aparecem em uma pesquisa recente do Sebrae, divulgada em outubro. O levantamento, realizado com 1.028 proprietários de pequenos negócios, mostrou que 33% dos entrevistados perceberam uma redução no poder de compra de seus clientes. Outros 26% relataram queda no faturamento que associam ao avanço dos jogos on-line.
Os dados evidenciam a preocupação dos comerciantes com a parcela da renda familiar comprometida com as apostas. No entanto, a pesquisa registra a percepção dos empresários e não permite mensurar quanto do dinheiro antes destinado aos jogos poderá retornar ao consumo, tampouco avalia diretamente os efeitos das restrições sobre as vendas.
Perspectivas para o consumo
A possível recuperação das vendas no varejo alimentar depende, portanto, de uma combinação de fatores. Além de eventuais mudanças na destinação dos recursos das famílias, a evolução da renda disponível e a disposição dos consumidores para ampliar as compras serão determinantes para consolidar uma retomada.
Os sinais identificados pelo Assaí indicam uma perspectiva de melhora, mas ainda não permitem concluir que as restrições às apostas sejam, isoladamente, responsáveis pelo movimento.
