Burger King, Twix e Pão de Açúcar apostam em experiências
Celebrado no próximo sábado, 31, o Halloween ganhou espaço no calendário comercial brasileiro e entrou no radar de empresas de diferentes setores, de fabricantes de alimentos a redes de fast-food e supermercados. Burger King, Twix e Pão de Açúcar estão entre as marcas que aproveitam a data, enquanto as vendas de produtos temáticos crescem e alcançam novas categorias.
Segundo pesquisa da Ecglobal, 39% dos entrevistados pretendem celebrar a data em 2026, enquanto 63% já participaram da festa em algum momento. Entre pais e mães com filhos em idade escolar, 71% planejam alguma atividade com as crianças neste ano.
As comemorações acontecem principalmente em escolas e condomínios, com distribuição de doces e festas à fantasia organizadas pelos moradores. Em média, cada entrevistado que pretende celebrar o Halloween planeja adquirir produtos de 3,2 categorias diferentes. Os doces lideram a lista, citados por 79% dos participantes, seguidos por artigos de decoração (69%) e fantasias (66%).
As compras também ajudam a explicar quais marcas ficam na memória dos consumidores durante o Halloween. A Fanta liderou as citações espontâneas, presente em 58% dos comentários analisados, principalmente por suas latas e embalagens colecionáveis com personagens de terror. A Fini foi lembrada pelas balas temáticas usadas na decoração e distribuídas às crianças, enquanto o Burger King apareceu associado às promoções que oferecem lanches grátis a quem vai fantasiado. McDonald’s, Cacau Show e Coca-Cola também foram mencionados pelo consumidores.
Burger King e Serasa oferecem sanduíche grátis
O Burger King e a Serasa lançaram a campanha “Quem tem medo do score?”, que oferece um sanduíche gratuito a consumidores que consultarem sua pontuação de crédito. A ação será realizada nesta sexta-feira, 30. Para participar, é preciso ir a um Bk Drive participante, acessar o aplicativo da Serasa e apresentar a tela do Serasa Score para resgatar um Cheddar Jr. ou um Chicken Jr.
As marcas realizam a campanha de Halloween pelo segundo ano consecutivo. O Serasa Score varia de 0 a 1.000 pontos e indica a probabilidade de o consumidor pagar as contas em dia. Quanto maior a pontuação, menor tende a ser o risco de inadimplência e maiores podem ser as chances de obter crédito.
“Com essa campanha, usamos o humor e o clima do Halloween para mostrar que consultar o Serasa Score não precisa ser um bicho de sete cabeças. Quando o assunto é educação financeira, buscar informação é sempre o melhor caminho”, afirma Renan Maximiano, diretor Criativo da Serasa.
Pão de Açúcar distribui doces e brindes
O Pão de Açúcar promove uma ação de Halloween nesta sexta-feira, das 9h às 18h. As 500 primeiras pessoas que forem fantasiadas às lojas participantes ganharão brigadeiros da padaria própria da rede e adesivos temáticos. Para as crianças, a ação também inclui sacolinhas personalizadas para a brincadeira de pedir “gostosuras” durante a data comemorativa.
A participação é limitada a uma unidade por CPF e está sujeita à disponibilidade dos brindes. A celebração inclui ainda produtos da Fini e a Fanta Mistério.
Ao todo, 11 lojas do Pão de Açúcar receberão decoração e comunicação visual temáticas. Entre os destaques está a “Garagem da Bruxa”, espaço instagramável para fotos e compartilhamento nas redes sociais. A área de frutas, legumes e verduras também contará com elementos decorativos inspirados no Halloween.
Twix amplia exposição em pontos de venda
A Twix reforçou a exposição de seus produtos em lojas de grandes redes varejistas para aproveitar as vendas de Halloween. A marca está presente em centenas de pontos de venda, com displays, ilhas de exposição com iluminação LED, móbiles, adesivos de chão e materiais instalados nas gôndolas.
A decoração traz elementos associados à data, como abóboras, morcegos e teias, acompanhados da mensagem “Gostosura em dobro”. A comunicação segue o conceito da marca, “Dois é mais que um”, que destaca o compartilhamento de experiências.
“Além da ambientação especial no ponto de venda, as bags de Twix com unidades de 15 g são uma opção para momentos de compartilhamento, como a tradicional brincadeira de ‘doces ou travessuras’. Queremos aproveitar ocasiões como o Halloween para conectar nossos produtos a novas experiências de consumo”, comenta Denise Door, diretora de Marketing de Chocolate, Cookies e Parati na Mars Snacking.
Com origem em tradições estrangeiras, o Halloween já faz parte da rotina de muitas famílias brasileiras, principalmente daquelas com crianças. Levantamento da Ecglobal mostra que 39% dos entrevistados pretendem comemorar a data em 2026 e 63% já participaram da festa. Metade considera o Halloween relevante para o Brasil, enquanto 32% discordam.
