O novo levantamento da divisão Worldpanel da Kantar, empresa global de dados e insights, mostra que nos últimos 12 meses terminados em setembro de 2024, as bebidas energéticas conquistaram 22 milhões de novos domicílios, atingindo 38% deles no Brasil. O consumidor foi pouco impactado pelo aumento de preço, que foi da ordem de 3,8% na comparação com período anterior, e está cada vez mais disposto a levar um maior volume por viagem (+3,1%) se comparado com o intervalo anterior. Todas as classes sociais impulsionaram essa tendência, com destaque para integrantes das classes AB com mais de 40 anos.
Comportamento de Compra
As latas com mais de 400 ml e garrafas pet de 1,5L a 2L desempenharam papel crucial e se tornaram ainda mais relevantes para o consumidor de energéticos, explicando o aumento de volume por viagem, que segue crescendo junto com a conquista de novos compradores, especialmente em hipermercados e atacarejos nas regiões Sudeste, Norte e Nordeste. Fora de casa o desempenho se repete, com a categoria obtendo cerca de 9 milhões de novos compradores, em uma média de compra de 2,6 vezes ao ano. Hoje, energéticos atingem 22% dos brasileiros fora do lar, com destaque para os das classes C/DE, de até 29 anos, que representam cerca de 40% dos consumidores OOH (out of home) da categoria, especialmente nos canais de impulso, ambulantes, hipermercados e supermercados. As regiões do grande Rio de Janeiro e metropolitanas do Sul são as que mais consomem, com maior frequência no período da tarde.
Bebidas energéticas avançam no consumo entre os brasileiros – Giro News
