O consumidor tem sido guiado pela busca de preços baixos em relação à cesta de limpeza, de acordo com a pesquisa “O Valor do Brilho”, da NielsenIQ. No ano móvel encerrado em maio, as marcas economy cresceram 5,6% em valor — o dobro da alta registrada pelas marcas premium. Segundo a pesquisa, a vantagem competitiva no preço foi o fator determinante para que essas marcas superassem barreiras de entrada e conquistassem novos consumidores. “Vemos um contexto em que o consumidor segue muito pressionado pelas altas dos preços. Como forma de adaptação na cesta de limpeza, passa-se a buscar alternativas mais acessíveis — o que impulsionou o crescimento das marcas economy, embalagens maiores e mixagem de segmentos”, afirma Gabriel Fagundes, diretor de insights para a indústria da NielsenIQ.
As marcas economy avançaram 1,8% nas vendas com promoção e as marcas premium registraram retração de 2%. O cenário contribuiu para que as marcas de menor desembolso ampliassem sua presença em 24 categorias da cesta de limpeza. Na contramão, 61% das marcas líderes em valor perderam participação em volume, com queda média de 6% nas vendas, enquanto as demais marcas cresceram 9%. Entretanto, o desempenho geral da cesta de limpeza foi positivo, com alta de 3,7% em valor e 2,1% em volume. O preço médio também subiu, com aumento de 1,9% no primeiro trimestre de 2025, impulsionado principalmente pelas categorias de sabão líquido e amaciante.
Perfil dos consumidores
O crescimento da cesta foi influenciado por lares maiores, mais jovens e com crianças. Os destaques são famílias com mais de cinco membros, pertencentes ao Nível Socioeconômico (NSE) Médio, com até 35 anos e filhos. No total, esses lares aumentaram a intensidade de compra em 5,9%. A categoria de cuidados com roupas registrou aumento na mixidade entre segmentos, com crescimento simultâneo de trade down e upsizing. O grupo de lares que combina líquidos e concentrados com outros segmentos cresceu 17% em relação a 2024. O movimento de upsizing impactou ambos os segmentos, com média de crescimento de 5%. As marcas economy e mainstream já representam 61,0% e 48,7% do volume, respectivamente, nos segmentos de líquidos e concentrados.
Fonte : https://gironews.com/supermercado/consumidores-seguem-tendencia-em-busca-de-precos-baixos-na-cesta-de-limpeza
