O mês de novembro promete ser histórico para o varejo digital brasileiro, impulsionado por um fator inédito. Uma pesquisa da Shopee, divulgada pelo portal Central do Varejo, revela que 86% dos consumidores planejam fazer compras durante a Black Friday ou no 11.11. As projeções financeiras acompanham esse otimismo, com a Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (Abiacom) estimando um faturamento de R$16,6 bilhões no comércio eletrônico apenas na Black Friday. Mas o grande motor dessa injeção de capital vem de fora do setor varejista. Com a recente proibição das plataformas de apostas, estima-se que cerca de R$4 bilhões mensais voltem a circular na economia real.
Esse retorno de capital afeta diretamente as gôndolas. Dados da Sociedade Brasileira de Varejo e Consumo (SBVC), repercutidos pelo portal E-Commerce Brasil, mostram que 19% dos apostadores haviam reduzido suas compras em supermercados para direcionar o dinheiro às apostas. O consumidor que agora recupera esse orçamento tem um perfil claro, focado em categorias de menor valor agregado e produtos essenciais. Em entrevista para o veículo Mercado&Consumo, Fernando Mansano, presidente da Abiacom, destacou que os juros altos e o cenário econômico fazem com que o consumidor opte por economizar e pesquise muito mais alternativas de marcas. Isso explica a previsão de aumento de 31,2% no volume de pedidos, mesmo com uma leve queda no ticket médio.
Ainda há tempo para os supermercados capturarem parte dessa demanda. O levantamento da Shopee indica que 66% dos entrevistados pretendem adquirir produtos de uso cotidiano durante o período promocional, desde que encontrem vantagens verdadeiras. Para o varejista alimentar, o foco nesta reta final de outubro deve ser estruturar descontos reais e fugir da armadilha da “Black Fraude”, garantindo que o cliente perceba valor na cesta básica e em itens de abastecimento. A saída das casas de apostas do mercado publicitário também abriu espaço na mídia digital, permitindo que as redes supermercadistas anunciem suas ofertas com custos possivelmente mais atrativos e maior visibilidade.
Por que você deve ficar ligado? A Black Friday deixou de ser uma data exclusiva para a venda de eletrônicos e eletrodomésticos. Com bilhões de reais retornando ao orçamento das famílias e uma forte intenção de compra voltada para o abastecimento diário, o supermercado que oferecer promoções transparentes e frete atrativo vai liderar as vendas. Garantir boas condições de pagamento, como o PIX, que já é a preferência de 60% desse público, é o passo final para transformar o tráfego da loja digital em faturamento real.
Fonte : BlueTimes
