iniciativas incluem experiências urbanas, promoções, eventos abertos e campanhas de engajamento
Celebrado no próximo domingo, 25, o aniversário de São Paulo será marcado por uma programação que combina agenda cultural e ações de marcas. Para os 472 anos da capital, estão previstas cerca de 200 atrações gratuitas em diferentes regiões da cidade.
Entre os destaques estão sessões gratuitas do filme “O Agente Secreto”, vencedor do Globo de Ouro, exibidas em museus municipais e estaduais e em uma sessão ao ar livre no Centro Cultural São Paulo, no Jardim Suspenso.
As sessões acontecem entre 11h e 19h30, com informações disponíveis no site do Circuito Spcine. A retirada dos ingressos deve ser feita com uma hora de antecedência, conforme a lotação de cada espaço.
As demais atrações ocorrerão em todas as regiões da cidade, em espaços culturais da Secretaria de Cultura e Economia Criativa e em instituições parceiras, como o IMS, o MASP e museus do Governo do Estado de São Paulo.
Empresas de diferentes setores aproveitam a comemoração para lançar ações e ativações voltadas ao público da capital. As iniciativas incluem experiências urbanas, promoções, eventos abertos e campanhas de engajamento, com atividades distribuídas por diferentes bairros e regiões ao longo do dia 25 de janeiro. Confira:
Oxxo promove walking tour gratuito
Para marcar o aniversário de São Paulo, a Oxxo fará um walking tour gratuito por bairros emblemáticos. Batizada de “Rolê SP Oxxo”, a iniciativa acontece nos dias 24 e 25, com percursos pelas regiões do Paraíso, Aclimação e Mooca.
As caminhadas serão conduzidas por guias de turismo credenciados da agência de turismo cultural SP da Garoa e incluem paradas em lojas do Oxxo ao longo do trajeto. No sábado, 24, o roteiro passa pelo eixo Paraíso–Aclimação, com saída na Avenida Vergueiro e visita a pontos como o Centro Cultural São Paulo. No domingo, 25, o passeio acontece na Mooca, com paradas em locais emblemáticos do bairro.
A participação é gratuita, mediante inscrição prévia, e as vagas são limitadas. Além do passeio guiado, os participantes recebem brindes e conteúdos especiais preparados para a data comemorativa.
“Celebrar o aniversário de São Paulo é também reconhecer as histórias que se constroem nos bairros e nas ruas. O Rolê SP Oxxo é uma forma de estar próximo das pessoas e de exaltar a diversidade cultural da cidade”, destaca Camila Assis, head de Marketing e Comunicação Externa do Oxxo.
Da Mooca Pizza Shop distribui pizza grátis
No dia 25 de janeiro, a Da Mooca Pizza Shop irá distribuir gratuitamente fatias de pizza a pessoas que apresentarem boletim de ocorrência que comprove assalto no bairro de Pinheiros.
A iniciativa tem como objetivo chamar atenção para os recorrentes casos de violência na região e provocar o debate sobre segurança pública entre moradores, comerciantes e autoridades. A proposta é usar a pizza como ponto de partida para abrir um diálogo sobre a necessidade de melhorias na segurança pública local.
Além da distribuição das fatias ao longo do dia, a Da Mooca Pizza Shop pretende reunir, no fim da tarde, a Associação dos Moradores de Pinheiros para uma manifestação pacífica sobre o tema. A ideia é transformar o aniversário da cidade em um momento de reflexão coletiva.
Bike+Brunch promove pedal solidário
A Avenida Paulista recebe, às 9h do dia 25, a edição do Bike+Brunch, ação aberta ao público que combina mobilidade urbana e arrecadação de alimentos. A inscrições são limitadas e devem ser feitas previamente.
A ação é realizada em parceria entre a Eureka Coworking, o Top Center e o Bike Tour SP, com trajeto por alguns dos principais endereços da capital.
Para ampliar o acesso, o Bike Tour SP irá disponibilizar gratuitamente 25 bicicletas, além de capacetes e coletes. A participação exige a doação de 2 kg de alimentos não perecíveis, que serão destinados ao Núcleo Assistencial Bezerra de Menezes.
O passeio termina no rooftop da Eureka, unidade Paulista, onde os participantes serão recebidos para um brunch e poderão deixar mensagens em um mural colaborativo sobre a cidade.
O passeio será encerrado no Rooftop da Eureka, unidade Paulista, onde os ciclistas serão recebidos para um brunch, com vista para a cidade. O espaço contará ainda com um mural colaborativo, no qual os participantes poderão deixar mensagens e reflexões sobre São Paulo.
Cuff Jewelry distribui cookies em ação especial
No dia 25, a Cuff Jewelry realiza uma ação promocional em seu e-commerce em comemoração ao aniversário de São Paulo. Consumidores que fizerem compras acima de R$ 199, com entrega na capital, receberão um cookie da Baudelaire Cookies como brinde.
A iniciativa marca a retomada da parceria entre a Cuff Jewelry e a Baudelaire Cookies, iniciada em dezembro de 2025 durante o aniversário de Londrina. Naturais do Paraná, as duas marcas levam agora a colaboração ao público paulistano, unindo moda e gastronomia na data comemorativa.
Capital da gastronomia
Os bares e restaurantes seguem como um dos principais ativos da economia paulistana e da atração de visitantes. Segundo dados da Abrasel São Paulo, a capital reúne cerca de 110 mil bares e restaurantes. Em todo o Estado, o número chega a aproximadamente 390 mil negócios do setor.
A concentração de bares e restaurantes se espalha por diferentes regiões da cidade, com polos tradicionais no Centro (Sé), República, Liberdade, Bela Vista e Consolação, além de bairros como Santa Cecília, Barra Funda, Lapa, Bom Retiro, Jardim Paulista, Perdizes, Pinheiros, Vila Madalena, Vila Olímpia, Brooklin, Moema, Itaim Bibi, Campo Belo, Morumbi, Mooca e Tatuapé.
Além do peso econômico, a gastronomia tem papel relevante no fluxo turístico. Em 2025, São Paulo recebeu cerca de 51,5 milhões de turistas, de acordo com o Centro de Inteligência da Economia do Turismo (CIET), motivados por negócios, eventos, lazer, cultura e experiências gastronômicas.
Para comemorar o aniversário de São Paulo, a Abrasel São Paulo lançou o Caderno dos Sabores, uma publicação digital que reúne histórias de bares e restaurantes tradicionais da capital. O projeto conecta territórios urbanos, trajetórias empreendedoras e a influência das diversas ondas migratórias que contribuíram para consolidar São Paulo como um polo gastronômico.
A edição reúne estabelecimentos associados que representam a diversidade da gastronomia paulistana. Entre os destaques estão Estadão, Padaria Santa Tereza, Casa Godinho, La Casserole, Tatini Restaurante, Osteria Generale, Vicolo Nostro, Riviera, Bar Brahma, Consulado Mineiro, Rota do Acarajé, Mortadela Brasil, Jockas Burger, Pizzaria Speranza, A Tal da Pizza, Moraes Pizzaria, Apfel, Ryo, Tatá Sushi e Guinza, além de espaços que combinam gastronomia e música, como Bourbon Street e O’Malley’s, entre outros.
Imagem: Agência Brasil
