Áreas instagramáveis, conexão da loja física com o e-commerce e recriação da parreira. Tudo isso potencializado pelas técnicas que envolvem o retail media e o trade marketing. De forma resumida, essa é a base da campanha de Páscoa da bandeira Pão de Açúcar, do GPA, em parceria com a Mondelēz Brasil.
O objetivo final é aumento do sell out, ganho de market share para ambos e fortalecimento da categoria de chocolates. A expectativa é de que a combinação das iniciativas gere um alcance de mais de 1 milhão de impactos durante a sazonalidade da Páscoa. A previsão se explica pelo alto fluxo de consumidores da varejista e pelo aparato de mídia digital embarcado nas lojas.
Confira os principais pontos da campanha:
- No Pão de Açúcar do Morumbi, na capital paulista, a parreira de ovos de chocolate é um dos destaques. Montada no estacionamento da unidade, a ideia foi recriar esse símbolo da data ao transformá-lo em um marco visual
- A parreira também está alinhada ao conceito de multicanalidade. Ela conta com QR Codes pelos quais o consumidor consegue acessar a página da Lacta no e-commerce do Pão de Açúcar. Se optar pela modalidade de compra online, o cliente pode definir se quer que seus ovos sejam entregues em casa ou retirados
- Dentro da loja física, a experiência se inicia com a criação de um amplo circuito de ambientação e comunicação, conduzindo o cliente até a seção de chocolates
- Nesse percurso, há displays interativos e instagramáveis, que possibilitam ao cliente tirar fotos em um cenário temático, o que pode ser visualizado em tempo real numa tela digital
- Outra loja que conta com um espaço destinado a fotos para postagem nas redes sociais é a da avenida Washington Luiz. Lá, foi instalado um ovo gigante instagramável, além da implementação de uma dinâmica com jogo da memória. A ideia é incentivar uma maior permanência na loja e ampliar a conexão emocional
- A campanha também alcança outras filiais da bandeira, utilizando cancelas decoradas com miniparreiras, entre outras iniciativas
Segundo Danilo Cordeiro, gerente de retail media do GPA, a Páscoa é o momento mais relevante do ano para a categoria de chocolates. “Buscamos elevar o nível de execução dentro das lojas, combinando experiência, visibilidade e performance”, afirma.
“Essas ativações traduzem a nossa estratégia de transformar o ponto de venda em uma plataforma completa de comunicação e conversão, conectando o físico ao digital de forma fluida e relevante para o cliente”, completa. Dessa forma, a campanha também consolida o avanço do GPA na agenda de retail media.
Para a Mondelēz Brasil, a iniciativa segue a estratégia de ter o consumidor no centro das decisões. “Nosso foco é garantir experiências que encantam ao mesmo tempo que entregamos o portfólio certo para o consumidor, entendendo a fundo sua jornada de compra, sua cultura e, principalmente, suas necessidades”, diz Carolina Crespo, diretora de mídia, dados e marketing technology da empresa.
Segundo ela, a parceria com o GPA permitiu unir criatividade, dados e integração ao digital. “Ampliamos não só a visibilidade de Lacta, mas também a conexão e a performance da categoria”, conclui a executiva.
Fonte : https://samais.com.br/publicacoes/a-pascoa-de-1-milhao-de-impactos-do-pao-de-acucar
