Marcas brasileiras mais valiosas somam US$ 101,1 bilhões em valor de marca, segundo ranking da Kantar
Brahma, Skol e Antarctica estão entre as 10 marcas brasileiras mais valiosas em 2026, segundo o ranking Kantar BrandZ. Juntas, as três marcas de cerveja somam US$ 14,1 bilhões em valor de marca. A Brahma ocupa a quarta posição, com US$ 6,6 bilhões, seguida pela Skol, em sétimo, com US$ 5 bilhões, e pela Antarctica, em décimo, com US$ 2,5 bilhões.
O ranking reúne as 50 marcas brasileiras mais valiosas e aponta um valor de marca conjunto de US$ 101,1 bilhões neste ano, 22% acima do registrado em 2024. O valor de marca não corresponde ao faturamento ou ao valor de mercado das companhias. O indicador considera a parcela do valor do negócio associada à força da marca e à sua influência na decisão de compra.
O Itaú lidera a lista, com US$ 13,2 bilhões, seguido pelo Nubank, com US$ 12 bilhões. Claro, Brahma e Vivo completam as cinco primeiras posições. Bradesco, Skol, Petrobras/BR, Localiza e Antarctica aparecem na sequência.
Entre as marcas que também estavam no ranking de 2024, 59% registraram aumento de valor em 2026. Ao todo, 18 marcas tiveram crescimento de dois ou três dígitos no período. Serviços financeiros, telecomunicações, energia e alimentos e bebidas estão entre os setores que registraram avanços.
A edição de 2026 também registra seis estreantes no Top 50, distribuídos em quatro categorias. O iFood ocupa a 11ª posição. Smart Fit, Inter, Stone, Mateus e Vivara também passaram a integrar o ranking.
“Uma marca ganha força quando consegue ocupar um espaço claro na vida das pessoas. Isso pode acontecer porque facilita uma tarefa, resolve uma necessidade ou cria identificação emocional. Quando essa relação vem acompanhada de um diferencial reconhecido pelo consumidor, a marca aumenta sua capacidade de ser escolhida e de gerar valor para o negócio”, afirma Martin Cena, CEO da Kantar no Brasil.
O crescimento foi registrado em diferentes setores da economia. Entre as empresas presentes nas edições de 2024 e 2026, 59% aumentaram o valor de suas marcas, sendo que 18 registraram altas de dois ou três dígitos.
“Uma marca ganha força quando consegue ocupar um espaço claro na vida das pessoas. Quando essa relação vem acompanhada de um diferencial reconhecido pelo consumidor, a marca aumenta sua capacidade de ser escolhida e de gerar valor para o negócio”, afirma Martin Cena, CEO da Kantar no Brasil.
Os serviços financeiros aparecem entre os segmentos de maior destaque no levantamento. A categoria reúne algumas das maiores valorizações desde 2024 e ganhou novos nomes no Top 50, em um período de expansão dos bancos digitais e aumento da oferta de serviços financeiros.
Telecomunicações, energia e alimentos e bebidas também aparecem entre as categorias com marcas que registraram avanços de dois dígitos.
O que está por trás do crescimento
A análise do BrandZ aponta ainda que o valor de uma marca não depende apenas do seu nível de conhecimento entre os consumidores. Fatores como relevância prática ou emocional, diferenciação e presença no processo de escolha também influenciam esse valor.
A Brahma é citada no relatório entre os exemplos analisados. A marca mantém associações com futebol, celebração e cultura brasileira e adapta sua comunicação para diferentes momentos e públicos.
“Ser diferente não é simplesmente chamar atenção. O diferencial precisa ter valor para as pessoas. É essa combinação entre relevância e diferenciação que ajuda uma empresa a sair de uma disputa baseada apenas em preço e construir uma relação mais forte com o consumidor”, completa Martin Cena.
