Sazonalidade e nostalgia: como produtos temáticos resgatam memórias de infância
Marcas como Kinder e Nestlé apostam em produtos temáticos que unem tradição, inovação e memória afetiva, criando experiências que emocionam diferentes gerações e impulsionam vendas sazonais Em outubro, o varejo observa um movimento claro de valorização da nostalgia, quando produtos temáticos vão além do consumo e se tornam ferramentas de engajamento emocional. As estratégias adotadas […]
Mídia social pode ser nova fronteira dos supermercados
Quase metade dos consumidores da Geração Z compra nas redes sociais e 36% descobrem novos alimentos por esse canal Redes sociais como Tik Tok e Instagram são um canal importante de vendas para muitas categorias de varejo. Possivelmente, os supermercados em breve terão algo a dizer a respeito do assunto. De acordo com o relatório […]
Por que o valor da confiança será o grande diferencial para as marcas em 2026?
Os 5 passos para uma marca somar “confiança” ao seu conjunto de valores junto ao consumidor. Na semana passada, participei do Webinar da Capgemini, amplamente coberto em reportagem escrita pela Larissa Féria, que apresentou um assessment sobre as tendências do varejo para 2026. Decidi trazer aqui, e aprofundar a reflexão, da quinta tendência compartilhada por eles: trust as […]
TI como custo é a visão que freia o crescimento das empresas
Durante anos, o investimento em tecnologia da informação foi visto como despesa. E ainda hoje quando alguém sugere aumentar o orçamento de TI, é comum que a primeira reação dentro das empresas seja um suspiro de desaprovação. Mas essa visão, muito presente no Brasil, tem custado caro e travado a inovação. O preço da mentalidade […]
Imposto de importação faz 40% dos consumidores desistirem de compras no exterior
Consumidores buscam alternativas nacionais ou lojas físicas diante da taxação Quatro em cada dez consumidores já desistiram de compras internacionais pela internet por causa do Imposto de Importação (II), a “taxa das blusinhas”, segundo uma pesquisa realizada pelo Nexus para a Confederação Nacional da Indústria (CNI). Entre a população que tem o hábito de fazer esse tipo […]
Bancos se unem em mutirão nacional para negociação de dívidas
Ação começa em 1º de novembro e oferece condições especiais e orientação financeira aos consumidores Mais de 160 instituições participam do Mutirão de Negociação e Orientação Financeira, que começa em 1º de novembro e permitirá ao consumidor negociar dívidas em condições especiais, como parcelamento, descontos no valor total ou taxas de juros reduzidas, conforme a […]
Entre emoção e orçamento, o consumidor faz escolhas inteligentes neste Natal
O Natal segue sendo a data mais simbólica do varejo brasileiro. Mais do que abastecer a ceia, representa encontro, memória afetiva e consumo planejado. Segundo pesquisa da Globo (2024), 60% dos brasileiros associam o período ao reencontro com familiares e amigos, enquanto 38% dizem que o período os remete à infância. No entanto, essa conexão emocional acontece em […]
Clima: uma variável estratégica para o mercado de consumo
A roupa que usamos, a comida e a bebida do dia a dia, a compra de bens de consumo e as atividades de lazer são exemplos de como o clima molda o comportamento de consumo e, consequentemente, o desempenho do varejo, um setor fortemente movido pela sazonalidade. Uma pesquisa da American Meteorological Society mostra que […]
O novo ciclo dos eventos: um mercado em expansão e em transformação
A indústria de eventos vive um dos momentos mais intensos e estratégicos de sua história. Depois de um período de retração forçada, o setor ressurge globalmente como um dos motores da economia da experiência. Segundo a Allied Market Research, o mercado mundial movimentou cerca de US$ 737 bilhões em 2021 e deve ultrapassar US$ 2,5 trilhões […]
Consumidores veem supermercados como opção ao restaurante
Almoço e fim de tarde são momentos em que clientes mais buscam as opções de food service das lojas Os consumidores norte-americanos estão optando cada vez mais por comprar refeições prontas em supermercados, em vez de ir a restaurantes. Segundo o relatório “The Power of Foodservice at Retail 2025”, preparado pela FMI – The Food […]