O cuidado que se estende a cada formato e canal
Dona de marcas icônicas, como Neutrogena, Band-Aid e Tylenol, a Kenvue tem observado um crescimento sólido e ganhos de participação de mercado em diversas de suas categorias-chave no Brasil À frente do movimento global “Autocuidado é tudo”, a Kenvue – que surgiu em 2023 como um spin-off (separação) de uma das divisões da Johnson & […]
Pix e redes sociais impulsionam comércio eletrônico
O comércio eletrônico no Brasil deve atingir um faturamento de R$ 224,7 bilhões em 2025, aponta projeção da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm), indicando crescimento de cerca de 10% em relação ao ano anterior. O avanço confirma a tendência de expansão observada desde a intensificação da digitalização durante a pandemia. Um dos principais motores […]
Seu negócio está pronto para a Genai?
A inteligência artificial generativa (GenAI) está no centro das estratégias empresariais globais, prometendo transformar indústrias e modelos de negócios. No entanto, um levantamento recente com mais de 170 líderes revela um paradoxo preocupante: enquanto 79% acreditam que a GenAI trará vantagem competitiva até 2026, 60% não confiam na capacidade de suas próprias organizações de lidar […]
Cinco em cada 10 brasileiros acreditam que os preços vão subir com o tarifaço
Para cinco em cada dez consumidores brasileiros (54%), o tarifaço dos Estados Unidos sobre produtos brasileiros deve impactar o aumento dos preços, especialmente em alimentos (30%), combustíveis e energia (45%) e produtos importados em geral (27%), segundo levantamento conduzido pelo Centro de Estudos Aplicados de Marketing da ESPM (Ceam). Como resposta, 60% afirmam que pretendem […]
Entregas cada vez mais rápidas: a corrida que conquista o consumidor
A velocidade virou moeda no varejo. De drones entregando burritos no Texas a plataformas ampliando hubs logísticos no Brasil e gigantes globais oferecendo mesmo-dia para produtos frescos, a disputa pela entrega mais rápida está redefinindo a experiência de compra. Nos EUA, a Chipotle se uniu à Zipline para testar entregas autônomas por drones, mirando especialmente […]
Abrafarma aposta que setor investirá R$ 1 bi em inovações de IA
O uso da inteligência artificial (IA) como inovação tecnológica, tanto para melhorar as interações com o consumidor no ponto de venda quanto para aprimorar a gestão dos negócios, deverá avançar rapidamente nos próximos anos no varejo farmacêutico brasileiro. “Podemos estimar que os investimentos destinados à inovação do setor chegarão à ordem de R$ 1 bilhão […]
Frete alto ainda é o maior vilão do e-commerce
Quase 80% dos consumidores brasileiros têm o hábito de abandonar compras online na etapa final, segundo a pesquisa Abandono de Carrinho 2025, da Opinion Box. Entre eles, 14% desistem frequentemente. O principal motivo segue sendo o frete: para 60% dos entrevistados, o custo de envio mais alto do que o esperado leva ao cancelamento da compra. Em seguida, […]
Cadê o Morango do Amor no seu PDV?
Por que o varejo brasileiro ainda não aprendeu a surfar os hypes culturais no momento certo? Enquanto milhões de brasileiros se emocionam ao encontrar o Morango do Amor em confeitarias locais ou com profissionais autônomos — viralizado por jovens, celebridades e influenciadores — muitos supermercados seguem operando como se nada estivesse acontecendo. Nas últimas semanas, […]
Beleza que vende: gôndolas viram passarela de marcas icônicas
Cabelos hidratados, pele bem cuidada e unhas em dia: o mercado de beleza está bombando nas redes sociais e, quem está aproveitando essa onda são os supermercados. Com a alta capilaridade, o setor se tornou um canal estratégico para marcas como Condor e L’Oréal, que agora apostam pesado nas gôndolas como vitrine e ponto de […]
As novas regras da gôndola: marcas próprias e missões de compra em alta!
O comportamento do shopper está mudando, e rápido! A Scanntech identificou oito novas “missões de compra” que vão muito além do tamanho do carrinho: de ocasiões especiais e snacks rápidos até compras expressas ou focadas no café da manhã. Essa leitura refinada da jornada de consumo mostra que entender por que o cliente está comprando […]